Радянський маркетинг: як рекламували техніку в СРСР

10

Знайдіть зайве: «СРСР», «комунізм», «реклама». Знайшли? Вітаємо, ви помилилися — насправді всі слова на місці. В Радянському Союзі була справжня реклама, гаджетів і теж: з позиціонуванням, виявленням цільової аудиторії та іншими сучасними прийомами

Реклама портативного телевізора «Юність-402» нагадує знаменитий ролик «гей, детектив, не це шукаєш?». Глава сімейства блукає по квартирі в пошуках екрану. Знаходить тільки по звуках — виявляється, син у ванній дивиться… бокс. Посил простий: ТБ-приймач «Юність-402» так легко втратити, тому що він переносний. І дійсно, переносний телевізор міг харчуватися як від звичайної розетки, так і від прикурювача в автомобілі. А значить, стане в нагоді навіть в похідному наметі! Ще зверніть увагу на фразу «другий телевізор в будинку» — досить умілий прийом позиціювання товару. Слоган виділяв його серед конкурентів і натякав покупцеві, що ТБ можна поставити в дитячу, ванну або відвезти на дачу. Як тобі таке, Дон Дрейпер? Коштувала ця радість, до речі, 245-280 рублів — дві середні зарплати тих років.
Советский маркетинг: как рекламировали технику в СССР   Интересное
Блакитні екрани в червоному корпусі
Цей кричущий червоний колір нам дохідливо заявляє: тепер «Юність Ц-404» — самий що ні на є кольоровий телевізор! Випускався він, як і згадана 402-я модель, на Московському радіотехнічному заводі. Картинка налаштовувалася: дозволялося змінювати яскравість, контраст і колірну насиченість. Крім того, чудо-гаджет теж був переносним — спасибі вбудованою в корпус ручці.
Советский маркетинг: как рекламировали технику в СССР   Интересное
Як Walkman, але радянський
А ось ці хлопці як би натякають: щоб стати таким же крутим, потрібно обзавестися радіоприймачем «Селга-309». Мабуть, виробники хотіли підкреслити, що така штука відмінно підійде до «зухвалому луку», та ще й зіграє роль «залікового» аксесуара. Стильно, модно, молодіжно! «Селга-309» працював як звичайний радіоприймач, але до нього приєднувалася і зовнішня антена. А ще головний телефон. І як тільки Джобс зміг когось здивувати своїм айпод?
Задовго до креативної реклами «Супер-Кубка»
Цей шедевр в СРСР був відомий під нехитрою назвою «ЗАЗ-1102» — але відомий дуже широко. Ролик приніс Союзу першого бронзового лева на Каннському фестивалі у 1989 році. Їм займалася «Внешторгреклама» — просувала на зовнішній ринок одну з дебютних моделей «Таврії». Сцена заправки машини із запальнички підкреслювала виняткову економічність авто.
Здається, перший реп-батл на радянському телебаченні: двоє знайомих зустрічаються в поїзді і розповідають один одному, як вони збираються дивувати столичну натовп» за допомогою цілого ансамблю музикантів. У результаті з’ясовується, що ансамблю немає — його з успіхом замінює магнітофон «Сіріус МЕ-325 С». Соціалістичні панчи, звичайно, були так собі, але парочка моментів варто цілих раундів деяких учасників Versus Battle. Окрему увагу зверніть на кінцівку — ось вже де креатив.
Советский маркетинг: как рекламировали технику в СССР   Интересное
Агресивний маркетинг
Таку скромну, але максимально інформативну листівку склали в комбінаті торгової реклами, щоб просувати електричні годинник «Електроніка 1-07». Надмірність, до речі, легко пояснюється — продукт проривний, УТП хоч відбавляй. Ось і вітчизняні маркетологи постаралися умістити всі фішки на одну сторінку. Крім годин «Електроніка 1-07» радувала будильником, календарем з правильними високосними датами (так, раніше з цим були труднощі), секундоміром і навіть підсвічуванням.
Але що нам суперчасы, коли в СРСР був справжній натирач! Промо-плакат чудового гаджета вийшов з-під пензля художників Иенсена і Трухачова в 50-х. На малюнку розглянути назва моделі, на жаль, неможливо. Припускаємо, що це «ЭПМ-1», випущений в той же час з ленінградського заводу. Приголомшуючою популярністю агрегат не користувався, але для нас це ще один привід пишатися.
Советский маркетинг: как рекламировали технику в СССР   Интересное
Советский маркетинг: как рекламировали технику в СССР   Интересное
А ця класична картина радянського плаката — щось середнє між рекламою і пропагандою. У 1930 році в Москву прилетів німецький цепелін LZ-127, всім стало трохи заздрісно. Союз відчайдушно захотів наздогнати-перегнати. І силами ТСОАВІАХІМУ («Товариство Сприяння Авіаційної і Хімічної промисловості») запустив промо-кампанію формату «ми теж можемо!». Через чотири роки реальність повторила рекламу — в небо злетів «СРСР-В6 Тсоавіахім». Дирижабль, до речі, вийшов знатний.
Приготуйтеся дивуватися. Це — электробаян «Топаз». «Електронна музика в руках баяніста», — говорить диктор, поки юнак з суворим обличчям перебирає клавіші. За допомогою «Топазу» дійсно можна було заміксувати звуки баяна з якою-небудь флейтою — і награти модний трек. Ось він — синтезатор на радянський лад.
Советский маркетинг: как рекламировали технику в СССР   Интересное
Реклама на експорт
А це — просування бренду на зарубіжному ринку! Саме так виглядав рекламний щит продукції В/О «Трактороэкспорт» СРСР в Пакистані. На картинці «МТЗ-50» — розробка Мінського тракторного заводу, придатна для всіх польових робіт.
Советский маркетинг: как рекламировали технику в СССР   Интересное
Приблизно так виглядали врізки з радянськими авто в зарубіжних технічних журналах. Тільки подивіться на візуальне позиціонування — за відкритим багажником «Волги» вибудовується ціла черга, натякаючи, що влізе і кошик, і картонка і маленька собачка. «Абсолютна придатність для пересування, просте управління, економічність, надійність і висока швидкість є перевагами самого популярного радянського автомобіля», — говорить опис до новинки на німецькій мові. Зер гут! І як після такого розважливі бюргери вибирали крихітний Käfer?
Тепер ви знаєте правду — реклама в СРСР була, та ще яка! Звичайно, не завжди зроблена для кінцевого споживача. Ту ж «Селгу-309» дістати було вкрай проблематично. Просували її, швидше, для демонстрації технічних досягнень радянського ладу: дивіться, що ще ми придумали.
Потім Союз розвалився, і на базі всяких «внешторгреклам» виросли перші PR-агентства зі штатами копірайтерів.