HELLO! 15 років: як починалася історія журналу в Росії

125


Більше 700 номерів, тисячі героїв та історій — про те, як все починалося і до чого призвело, розповідає Ніна Сусловіч, яка з моменту запуску Shnyagi.Net! в Росії і на протязі всіх цих років була його рульовим.
Взагалі-то, 5 років тому замість Shnyagi.Net! у Росії міг з’явитися журнал з назвою «Привіт!», ну або щось в цьому роді. Іспанська видавничий дім ¡HOLA!, випускав популярні тижневики в Іспанії і Англії і дуже трепетно ставився до поняття «чистота бренду», ніяк не міг наважитися дати ліцензію наполегливою російською дівчиною, невідомо звідки взялася на їхню голову. Вона прилітала в Мадрид з завидною постійністю і наполегливим бажанням не повертатися в Москву з порожніми руками. Її звали Марина Гаєвська, згодом вона привела в Росію Time Out і донині працює в медіабізнесі. Але тоді вона дуже-дуже хотіла Shnyagi.Net! і була переконана в тому, що такого журналу тут немає і саме такий журнал потрібен — глянцевий тижневик, в якому все повинно бути чудово: люди, події, фотографії і слова.
HELLO! 15 лет: как начиналась история журнала в России Звезды
Обкладинка першого номера російського Shnyagi.Net! (2004 рік)
У команді на той момент було два чоловіки — головний редактор гіпотетичного журналу Ольга Соловйова і я, заступник головного редактора, відповідальна за зірок і майбутні тексти. Ми абсолютно без натхнення думали над російською назвою, але точно розуміли: це повинен бути Shnyagi.Net! — без варіантів. Ми вже закохалися в цей журнал, він просто зобов’язаний відповісти нам взаємністю! Нарешті Мадрид не витримав настання і дав добро російським проектом. Сьогодні Shnyagi.Net! видається в 24 країнах, включаючи такі екзотичні, як Пакистан, Еквадор, ПАР. Але старт світової експансії бренду дав саме Shnyagi.Net! Russia, перша «вольноотпущенная дочка» видавничого дому ¡HOLA!.
HELLO! 15 лет: как начиналась история журнала в России Звезды
Ніна Сусловіч
Команда зібралася миттєво, тижні за три. До випуску журналу ми готувалися символічні дев’ять місяців, роблячи видання щотижня, з оригінальними зйомками, інтерв’ю та новинами, і все це — в стіл, друкуючи на принтері кілька примірників. Незвичайна розкіш, розкіш виправдана. До виходу першого номера, в березні 2004 року, команда Shnyagi.Net! була вже «олімпійської збірної». Вишенька на торті — слоган: «Знаменитий журнал про відомих людей». І Тверська вулиця від «Охотного Ряду» до «Маяковський» — в рекламних щитах. Щастя.
Далі — по наростаючій: тиражі, популярність, репутація. А в 2007 році змінюється власник видавничого дому — їм стає Поліна Дерипаска: кажуть, їй дуже подобається журнал. Головний редактор Ольга Соловйова йде це був її вибір, я залишаюся — це був мій вибір.
Поліна пропонує пост головного редактора Світлани Бондарчук. Пізніше Світлана розповість, чого їй варто було прийняти це рішення: «Я б здивувалася менше, якщо б мені запропонували завтра полетіти на Місяць зі словами «Тобі там дуже сподобається!». Це було абсолютно нереально, і я, звичайно, відмовилася. Я знала Shnyagi.Net!, сама була героїнею журналу, там працювала відмінна команда, і тут приходжу я, ні разу не журналіст.
HELLO! 15 лет: как начиналась история журнала в России Звезды
Як цікаво розглядати старі фотографії, вже знаючи, що буде потім, але герої цих знімків ще ні про що не відають, у них все попереду. Федора і Світлану Бондарчук Shnyagi.Net! знімав в 2004-му, в рік свого виходу. Попереду 15 років, за які їх життя зміниться радикально. На власний подив, Світлана стане головним редактором цього журналу, Федір займе місце одного з головних режисерів і ньюсмейкерів в нашому кіно. Вони розлучаться, але на цьому знімку вони разом назавжди
Але Поліна наполягала, ми зустрічалися знову і знову, обговорювали перспективу моєї участі в проекті. І картинка стала прояснюватися, мої можливі дії і обов’язки вже не здавалися мені такими нереальними. Я могла домовлятися з зірками про фотосесіях та інтерв’ю, мені було легко спілкуватися з рекламодавцями, я знала світ фотографів і ashion-зйомок, роботу стилістів, сама могла придумати історію. Я ризикнула і не пошкодувала».
На першій спільній зустрічі нового головреда і редакції були схвильовані все, але щотижневий графік виходу і щоденні дедлайни — найкращі ліки від усіх хвилювань. Світлана дуже швидко стала членом команди, і багато років ми всі разом придумували, фантазували, домагалися, здійснювали. У цій публікації я хочу згадати найкращі історії Shnyagi.Net!, вірніше — їх невелику частину, адже, щоб згадати все, потрібна ціла книжка.
Першу історію шукайте тут.
HELLO! 15 лет: как начиналась история журнала в России Звезды
Конкурс «найстильніші в Росії» (спочатку — «найстильніша») був придуманий одночасно з виходом журналу. Зразок вже був: читачі британського Shnyagi.Net! вибирали саму-саму в конкурсі The Most Elegant, який, однак, не виходив за межі журналу. Ми ж вирішили зробити з фіналу яскраве світська подія — урочисту церемонію вручення нагород. Першою «Стильною» стала Жанна Фріске
HELLO! 15 лет: как начиналась история журнала в России Звезды
Ведучий конкурска «найстильніша в Росії» Ігор Верник, перша «Стильна» Жанна Фріске і перший головний редактор Shnyagi.Net! Ольга Соловйова, 2006 рік
HELLO! 15 лет: как начиналась история журнала в России Звезды
Світлана Бондарчук, переможниця в номінації Casual на першій церемонії «найстильніша», з Денисом Клявером і Стасом Костюшкіним, 2006 рік