Історія компанії AIWA

111

Історія виникнення компанії Aiwa кілька туманна. У червні 1951 року компанія Love Xing засновує компанію AIKO Denki Sangyo Co., Ltd. зі спеціалізацією на розробці і випуску мікрофонів. У червні 1958 року компанія випускає акції і поширює їх у позабіржовій мережі дилерів з торгівлі цінними паперами. У жовтні компанія змінює свою назву і стає Aiwa Co., Ltd.

AIWA TP-60R.
В наступному році відкривається новий завод компанії в Уцуномії. Акції цього підприємства у жовтні 1961 року компанія розміщує на другій секції Токійської фондової біржі.
История компании AIWA AIWA
Важливим моментом в історії компанії Aiwa Co., Ltd. є 1964 рік. У лютому цього року компанія випускає перший в Японії касетний магнітофон TP-707. Касетні магнітофони, плеєри і деки стають основними продуктами компанії до кінця 1970-х років. У лютому 1967 року відкривається новий завод Aiwa у Івате. А через два роки (у 1969 році) інша японська компанія Sony набуває контрольний пакет акцій Aiwa Co., Ltd. Після цього Aiwa стає дочірньою компанією Sony Corporation. Але, незважаючи на це, Aiwa продовжувала функціонувати як незалежна компанія і її акції продовжували торгуватися на Токійській фондовій біржі.
История компании AIWA AIWA
Перший касетний магнітофон Aiwa TP-707 (1969 рік)
У 1970-х рр. Aiwa виходить на міжнародний ринок. В кінці 1970 року компанія створює в Гонконзі спільне підприємство Aiwa/Dransfield & Co., Ltd. Після цього метою Aiwa стає Близький Схід. У 1973 року створюється ще одне спільне підприємство компанії Aiwa під назвою Aiwa Sales & Service Co., розташоване в Лівані. Даний крок був своєчасним і далекоглядним, оскільки почався в 1970-х роках нафтової криза призвела до рецесії економік Європи і США, а ринок на Близькому Сході пішов на підйом.
До середини 1970-х років близько 30 % ринку магнітофонів на Близькому Сході займала продукція компанії Aiwa. Продовженням розвитку компанії на закордонній арені стало відкриття в 1974 році нового заводу Aiwa в Сінгапурі. А в наступному році був відкритий другий завод компанії в Уцуномії, що отримав назву Північний (попередній завод відповідно отримав назву Південний). Акції цього заводу були розміщені на першій секції Токійської фондової біржі.
История компании AIWA AIWA
Aiwa — Каталог 1970 року
Однак до кінця 1970-х рр. зі зростанням політичної нестабільності на Близькому Сході привабливість цього ринку почала падати і Aiwa вирішує розширити свою присутність на ринках Європи і Північної Америки. З 1976 по 1979 рік Aiwa Co., Ltd. створює свої дочірні компанії у Великобританії, Німеччині і Сполучених штатах.
До 1980 року частка експорту в Європу і США збільшується до 65 % від усього обсягу експортованої продукції (на початок 1970 року експорт у цьому напрямку становив близько 50 %). У другій половині 1970-х років Aiwa значно розширює лінійку своєї продукції за рахунок моноблочних музичних центрів, стереосистемами, що поєднують в собі радіоприймач, магнітофон, электрофон, підсилювач і динаміки, що мають невеликі розміри, при цьому залишаючи високим якість звуку і потужність; так само компанія починає встановлювати випускається техніку невеликі цифрові дисплеї.
За 1979 фінансовий рік Aiwa Co., Ltd. отримала чистий прибуток 244 мільйони єн (1 мільйон доларів), дохід з продажів склав 38,5 мільярда ієн (157,8 мільйонів доларів). У середині 1980-х років Aiwa виставила на продаж найсучасніший за мірками того часу магнітофон TP-S30, що представляв собою компактний переносний однокассетный плеєр-диктофон. Для успішного просування нових товарів в Європі і США Aiwa приймає рішення про перенесення частини виробництв у ці регіони. Першим етапом стало відкриття у вересні 1980 року заводу компанії в Південному Уельсі (Великобританія).
История компании AIWA AIWA
Aiwa — Каталог 1970 року
1981 рік Aiwa з початку виходу на ринок відеомагнітофонів Японії. Але, на жаль, компанія використовувала Sony Betamax формат відеокасет у своїй техніці. Не зовсім зрозуміло, чому Aiwa вибрала цей формат, оскільки він ще рік тому програв формату VHS.
До середини 1980 — х років у Aiwa почалися труднощі компаундування за рахунок сильної конкуренції у всіх галузях на внутрішньому ринку Японії, а виріс у цей же час курс ієни призвів до подорожчання експорту. За 1986 фінансовий рік, що закінчився в листопаді, компанія отримала збиток у 5,17 млрд єн, при доході в 54,7 млрд єн, що змусило Aiwa вперше за 14 років відмовитися від виплати дивідендів акціонерам.
Aiwa Co., Ltd. перебувала на межі банкрутства. Компанія шукала нові джерела доходу, проте запущений після довгої розробки в березні 1987 року новаторський формат Digital audio tape (DAT) систем виявився неспроможним. DAT розглядався як альтернатива і навіть як загроза формату CD, оскільки крім високої якості звучання, забезпечував ще можливість простого запису на носій. Але технологія DAT не прижилася.
История компании AIWA AIWA
Aiwa — Каталог 1970 року
Для виходу з ситуації, що склалася в компанії корпорацією Sony був призначений новий віце-президент Aiwa Co., Ltd. Хадзіме Юноки. Юноки зайнявся реструктуризацією компанії. Для досягнення щорічної економії в 2 млрд єн, Aiwa скоротили штатну чисельність працівників з 3100 чол (1985 рік) до 1300 (1988 рік) в основному за рахунок відправлення співробітників на пенсію. Так само компанія зосередила всі свої офіси, що знаходилися в різних районах Токіо, в єдину штаб-квартиру. Наступним кроком стало об’єднання трьох заводів Aiwa в Японії, а Південний завод Уцуномії був перетворений в технічний центр на початку 1989 року.
Однак, найбільш важливим кроком для Aiwa Co., Ltd. стало перенесення більшості виробництв за межі Японії, що убезпечило доходи від впливу курсу ієни. Основне розширення виробництв було вироблено в Південному Уельсі і Сінгапурі. В Уельсі в березні 1989 року була запущена виробнича лінія для виготовлення CD дисків. В Сінгапурі було відкрито два нових заводи: Юронг Західний (відкритий у лютому 1987 року) і Юронг Південний (відкритий у вересні 1988 року). Ці кроки спільно з рядом інших рішень дозволили перенести за межі Японії близько 50 % від загального виробництва компанії, а після відкриття на початку 1990-х років заводу в Джохор-Бару (Малайзія) цей показник збільшився до 80 % і на сьогоднішній день є найвищим в історії для японської аудіо і відео індустрії. Aiwa знову стала отримувати прибуток і відновила виплату дивідендів. Використані компанією методи скорочення витрат, зниження заробітної плати, перенесення виробництв стали предметом наслідування в електротехнічній галузі економіки Японії. Велика заслуга в розвитку компанії належала Хадзіме Юноки, якого в кінці 1989 року призначили президентом Aiwa Co., Ltd.
История компании AIWA AIWA
Касетна дека Aiwa XK-S9000 (1991 рік)
На початку 1990-х років Aiwa продовжувала розширювати лінійку продуктів, що випускаються. В середині 1993 року Aiwa Co., Ltd отримала контроль над Core International, Inc, одного з виробників комп’ютерної периферії в США. Крім цього, успішним для компанії став випуск на ринок відеотехніки лінійки комбо-телевізорів (TV-VCR), в які крім установки відеомагнітофонів у ряді моделей встановлювалися супутникові тюнери і двомовні ресивери. Незважаючи на те, що піонером у цій галузі була Matsushita Electric Industrial Co, яка представила перший такий продукт в 1983 році, Aiwa вдалося захопити більшу частину ринку завдяки великому модельному ряду комбо-телевізорів. В квітні 1994 року в газеті Tokyo Business Today вийшла стаття про ринкової стратегії Aiwa:
Секрет успіху Aiwa лежить не скільки у створенні нових технологій, а скільки у вдосконаленні існуючих товарів і переведення їх у новий ціновий діапазон, який задовольнить попит бажаючих сьогоднішніх споживачів. Цей підхід різко контрастує з підходом інших виробників, таких як Sony, які завжди дотримувалися високих цінових сегментів ринку, уникаючи низької вартості і ажіотажу для створення престижу марки.
История компании AIWA AIWA
Музичний центр Aiwa D-10 (1987 рік)
У той час як численні компанії намагалися вистояти під час тривалого японського економічного спаду на початку 1990-х років, Aiwa залишалася прибутковою до закінчення десятиліття. Компанія продовжила тенденцію щодо перенесення виробництва за межі Японії і до кінця десятиліття 90 % всіх виробничих потужностей були розосереджені в інших державах.
Розширення виробництва відбулося завдяки розширенню підприємств в Малайзії (у 1994 році) та Південному Уельсі (у 1995 році). Наступним кроком у розвитку Aiwa стало відкриття двох дочірніх компаній в Індонезії: P. T. Aiwa Indonesia (у 1996 році) і P. T. Aiwa Dharmala (у 1997 році). До кінця 1990-х років в Aiwa працювало індонезійців більше, ніж японців. Враховуючи цей факт президент компанії Хадзіме Юноки дав інтерв’ю Клер Лео з Business Times, де розповів про зміни в компанії, що сталися під час його керівництва: Я не думаю, що Aiwa вже коли-небудь буде японською компанією. Адже обсяг закордонного виробництва у філіях наближається до 90%, 70-85% продажів відбувається за межами Японії і в загальній зайнятості компанії 75% співробітників не є японцями… Компанія не повинна належати будь-якій країні. Вона повинна заробляти гроші. Акціонери вкладають свої гроші і чекають віддачі у вигляді дивідендів. Акціонери Aiwa дійсно були винагороджені: прибутковість акціонерного капіталу з 1994 року по 1998 рік становила 11,7-20,9 %.
История компании AIWA AIWA
Музичний центр Aiwa NSX-430 (1996 рік)
Aiwa входила в нове тисячоліття з успіхом. Самими успішними продуктами компанії були різноманітні по комплектації музичні центри. Протягом 1990-х років в них вбудовувалися різноманітні підсилювачі, тюнери, CD-плеєри і касетні деки. Aiwa була лідером на світовому ринку в цій категорії, захопивши 30-ти відсоткову частку, у США частка продукції Aiwa доходила до 50 %. Хоча сектор аудіо для компанії був найбільш успішним керівництво Aiwa зрозуміло, що в довгостроковій перспективі забезпечувати постійний ріст даний сектор не зможе.
З’явилася необхідність у нових товарах. Новими розробками в 1990-х роках для компанії стали лінійки модемів, термінальних адаптерів, 14 — і 21-дюймових компактних переносних телевізорів, цифрових тюнерів для прийому супутникового сигналу і минидисков (MD). На ці товари продовжилася поширюватися тактика Aiwa за низькою цінової політики та максимально широкого функціоналу. Так, наприклад, на майже всієї випущеної техніки на передньому торці встановлювалися вхідні роз’єми AV. У 1995 році Aiwa увійшла тільки зародився (в 1992 році) ринок минидисков (MD), ставши виробляти самі оптичні носії, так і портативні MD-плеєри, а також додала підтримку MD-дисків в випускалися музичні центри і оснастила MD-приводами проводилися портативні касетні радіоприймачі.
В середині 1990-х Aiwa проігнорувала «цифрову революцію» і продовжувала робити традиційну техніку, не звертаючи уваги на сучасні технології DVD — диск і інтернет.
В результаті в 1999-2002 роках Aiwa зазнала більше $500 млн збитків. У січні 2001-го компанія спробувала оговтатися від кризи. Пост президента компанії зайняв Масаесі Морімото, висунутий на цю посаду корпорацією Sony, яка довела свою частку в кризовому підприємстві з 61% до 100% (Sony стала основним акціонером Aiwa в 1969 році). Він скоротив персонал Aiwa наполовину, закрив всі японські заводи, а замовлення на виробництво передав в Китай. У 2002 році виявився новий спосіб скоротити витрати. Представництва Aiwa закрилися, і техніку стали поширювати через збутову мережу Sony. Мережа материнської компанії ширше, і продажу Aiwa, здавалося, повинні були зрости. Однак цього не сталося.
Аналітики вважають передачу збуту бюджетного бренду дистриб’юторам Sony помилкою. Головна марка компанії об’єднує дуже багато товарних груп. Менеджерів Sony навряд чи турбує просування бюджетного бренду. Крім того, Sony довгий час не вкладалася в маркетингову підтримку Aiwa, а без неї неможливо протистояти корейським конкурентам — Samsung і LG. Тепер Sony вирішила скоротити витрати найбільш радикальним способом — зовсім прибрати Aiwa з другорядних ринків.
У травні 2008 року марка Aiwa перестає існувати.
У 2015 році бренд Aiwa продан американської компанії Hale Devices, яка продавала китайські аудиогаджеты під цим брендом.
Але в 2017 році бренд був викуплений японцями і тепер належить профільної японської корпорації Towada Audio, що виробляє устаткування для радіо, телевізійного мовлення та зв’язку. І це, як мені здається, може означати, що в історії щасливий кінець.
История компании AIWA AIWA
История компании AIWA AIWA